Ήταν το 2002 όταν αποφάσισαν για πρώτη φορά οι διοργανωτές της Eurovision Song Contest να δώσουν στον διαγωνισμό ένα ιδιαίτερο θέμα, να δημιουργήσουν μια συνοχή ολόκληρου του θεάματος. Αυτό το θέμα θα χρησιμοποιούταν στο λογότυπο του διαγωνισμού , στα ντεκόρ, στα καρτ-ποστάλ, ακόμα και στα ρούχα των παρουσιαστών. Κατέληξαν στο να δημιουργήσουν ένα σλόγκαν για τον διαγωνισμό και το πρώτο αποτέλεσμα ήταν το "A Modern Fairytale" (ένα μοντέρνο παραμύθι).Αυτό ήταν μια αναφορά στην αναπάντεχη νίκη της χώρας που κέρδισε τον διαγωνισμό την προηγούμενη χρονιά.
    Αυτή η απλή πρόταση έγινε παράδοση και ένα από τα σημαντικότερα πράγματα στον θεσμό, δυο – τρείς λέξεις που θα εσωκλείουν ολόκληρο το πνεύμα του Διαγωνισμού.
    Μερικά από τα πιο έξυπνα σλόγκαν ήταν εκείνα της Τουρκίας 2004, της Ελλάδας 2006, του Αζερμπαϊτζάν 2012, της Σουηδίας 2013, και της Αυστρίας 2015.

• 2002: “A Modern Fairytale”  (Ένα σύγχρονο παραμύθι) (Ταλίν, Εσθονία)
• 2003: “Magical Rendez-vous”  (Μαγικό Ραντεβού) (Ρίγα, Λετονία)
• 2004: “Under The Same Sky”  (Κάτω από τον ίδιο ουρανό) (Κωνσταντινούπολη, Τουρκία)
• 2005: “Awakening” (Ξύπνημα) (Κίεβο, Ουκρανία)
• 2006: “Feel The Rhythm” (Νιώσε το ρυθμό) (Αθήνα, Ελλάδα)
• 2007: “True Fantasy” (Αληθινή φαντασία) (Ελσίνκι, Φινλανδία)
• 2008: “Confluence of Sound” (Συμβολή του Ήχου) (Βελιγράδι, Σερβία)
• 2010: “Share the Moment” (Μοιράσου την στιγμή) (Όσλο, Νορβηγία)
• 2011: “Feel Your Heartbeat” (Νιώσε τον χτύπο της καρδιάς σου) (Düsseldorf, Γερμανία)
• 2012: “Light Your Fire!” (Άναψε την Φλόγα σου!) (Μπακού, Αζερμπαϊτζάν)
• 2013: “We Are One” (Είμαστε ένα) (Malmö της Σουηδίας)
• 2014: “#JoinUs” (Έλα μαζί μας) (Κοπεγχάγη, Δανία)
• 2015: “Building Bridges” (Χτίζοντας Γέφυρες) (Βιέννη, Αυστρία)
• 2016: “Come Together” (Ελάτε μαζί) (Στοκχόλμη, Σουηδία)